EFEKTIFITAS PROMOSI LEWAT WEB

Kompetisi antar perusahaan atau lembaga dewasa ini semakin ketat, sehingga perusahaan atau lembaga dituntut untuk dapat merumuskan strategi-strateginya secara cerdas. Termasuk di antaranya dalam pemilihan media promosi juga harus dilakukan secara cerdik. Dalam situasi ini, tidak sedikit perusahaan atau lembaga yang mengalami kepanikan dalam menghadapi persaingan yang sangat kompetitif ini.
Oleh karena tingkat kepanikan yang tinggi, sejumlah perusahaan atau lembaga tanpa pertimbangan yang matang melakukan promosi dengan menggunakan segala macam media. Perusahaan atau lembaga terimbas oleh pemikiran, “Siapa tahu lewat media ini ada konsumen yang dapat dijaring”, atau “Apa salahnya untuk mencoba”.
Namun keputusan untuk menggunakan beragam media itu tentu membutuhkan anggaran yang tidak kecil. Selain itu, bisa jadi promosi melalui sejumlah media akan menuai kesan kurang menguntungkan, misalnya promosi perguruan tinggi melalui pembagian brosur di perempatan jalan raya.

Perpaduan teknologi
Dari sejumlah media yang dapat digunakan oleh perusahaan atau lembaga, telah tercipta teknologi Internet yang merupakan perpaduan dari teknologi komputer, telekomunikasi dan multimedia.
Di dalam Internet telah tersedia beragam fasilitas, termasuk di dalamnya fasilitas halaman web yang dapat digunakan oleh perusahaan atau lembaga untuk menyajikan informasi, penawaran maupun sebagai media promosi. Lebih dari itu, halaman web dapat digunakan untuk membangun perusahaan atau lembaga lengkap dengan layanan transaksinya secara elektronik.
Media web ini perlu dipertimbangkan sebagai salah satu sarana promosi bagi perusahaan atau lembaga. Apalagi halaman web dapat dibilang sangat luas dan ditunjang dengan fasilitas multimedia yang memungkinkan informasi disajikan secara lebih hidup.
Teknik penyajian informasi di web dimungkinkan dalam beragam bentuk, yaitu tekstual, grafis, foto, animasi, video dan audio, sehingga perusahaan atau lembaga dapat secara dinamis dan fleksibel untuk merumuskan model dari materi promosinya. Di samping itu, halaman web ini dapat diakses oleh siapa saja dan kapan saja yang menghubungkan diri ke Internet.

Efektifitas
Halaman web memang menawarkan sejumlah kelebihan. Apalagi bila ditinjau dari jumlah orang yang berpotensi untuk mengaksesnya. Namun, sebelum menjatuhkan pilihan akan lebih baik bila perusahaan atau lembaga memperhitungkan kembali segala sesuatunya.
Pada umumnya, halaman web hanya diakses oleh orang-orang yang sudah lebih dulu mengenal perusahaan atau lembaga tersebut dan membutuhkan informasi lebih banyak lagi. Meskipun dimungkinkan siapa saja dapat mengakses halaman web perusahaan atau lembaga, tetapi pada umumnya masih tergolong rendah jumlah orang yang tiba-tiba mengakses situs web perusahaan atau lembaga bila tidak kenal atau tidak berkepentingan. Hal itu berbeda dengan orang yang berjalan-jalan di sebuah plaza atau mall yang dapat secara tiba-tiba mampir atau masuk ke dalam sebuah toko yang belum pernah dikunjunginya.
Pada umumnya banyak konsumen yang bersikap pasif dalam mencari informasi. Artinya tidak segaja mencari dalam situasi tidak membutuhkan. Bahkan ketika membutuhkan informasipun, para konsumen cenderung bertanya kebagian informasi atau orang yang dianggap mengetahuinya. Hal ini tercermin ketika seorang membutuhkan nomor telepon perusahaan atau lembaga, maka ia tidak segera membuka buku telepon dan secara aktif mencari, melainkan segera menghubungi 108 layanan penerangan PT Telkom.
Cermin itu menunjukkan bahwa konsumen masih pasif dalam mencari informasi. Padahal untuk memasuki belantara informasi seperti Internet dibutuhkan orang-orang aktif untuk mencari, menyeleksi dan mengolah informasi yang tersedia.

Penutup
Dari segi fasilitas dan teknik penyajiannya, maka halaman web dinilai sebagai sebuah media promosi yang baik, tetapi jika ditilik dari jumlah orang yang secara sengaja mengaksesnya, maka web masih harus ditunjang dengan kegiatan promosi konvensional dulu. Halaman web dapat menjadi efektif, jika jaringan kerjasama perusahaan dan lembaga dengan setiap pihak yang berhubungan dengannya sangat luas dan erat. Tanpa didukung dengan jaringan luas dan erat, maka halaman web tidak dapat berfungsi sebagai sarana promosi yang efektif.